W ciągu ubiegłych lat reklama internetowa dojrzała do roli najpopularniejszego medium reklamowego w Polsce. Popularność ta nie bierze się, jak można by było przypuszczać, tylko ze stale powiększającej się grupy internautów w naszym kraju, ale zwłaszcza z wielkich możliwości samego internetu – skuteczność reklamy można dokładnie monitorować, a stale rozwijane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz precyzyjniej trafiać do określonej grupy docelowej.

W przeciwieństwie do marketingu offline czy nawet internetowej reklamy display, optymalne wykorzystanie pozycjonowania czy linków sponsorowanych wymaga podstawowego rozumienia zasad działania internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Aby poprawnie reklamować się w wyszukiwarkach, potrzeba ludzi, którzy z jednej strony mają podstawowe kompetencje techniczne a z drugiej – marketingowe. Takich zaś niestety nie ma wielu, w związku z czym firmy chcące reklamować się w wyszukiwarkach są zwykle w pełni zdane na agencje zewnętrzne, nie mając przy tym możności upewnienia się, czy zaproponowane przez nie rozwiązania są rzeczywiście optymalne. A jak niestety wielu polskich przedsiębiorców miało już okazję się przekonać, nie zawsze takie są.

Czy w takim wypadku korzystanie z agencji oferujących reklamę w sieci bezustannie musi wiązać się z ryzykiem? Nie koniecznie. Jeżeli od podstaw reklama zostanie należycie zaprojektowana – najlepiej przez firmę nie powiązaną z wykonawcą, ani nie czerpiącą zysku stricte z dostarczania reklam – a później jej wykonawstwo będzie nieustannie nadzorowane przez niezależne narzędzia, ryzyko zostaje praktycznie zupełnie wyeliminowane.

Właśnie po to, aby dostarczyć takich możliwości, powstał system Tarantula – wielofunkcyjny zestaw narzędzi, który z założenia ma zapewnić nową jakość współpracy między przedsiębiorstwami zainteresowanymi reklamą w wyszukiwarkach, a udzielającymi jej agencjami.

W ramach modułu Audyt platforma szczegółowo analizuje kod strony pod kątem klasycznych błędów, które mogą obniżać jej pozycje w wynikach wyszukiwania na konkretne hasła.
Audyt SEO w systemie Tarantula przebiega dwuetapowo. W etapie pierwszym dla naszej witryny dopasowywane są właściwe słowa kluczowe. Wybór ten odbywa się w oparciu o parę słów kluczowych, witryny konkurencyjne i inne narzędzia statystyczne do sprawdzania trudności poszczególnych fraz. Jak lista zapytań zostanie zamknięta, system przystępuję do analizy pod ich kątem wybranych przez klienta podstron jego witryny www. Tarantula zaczyna kolejno badać wiele rożnych jej aspektów, takich jak zawartość nagłówków, struktura linków wewnętrznych, zagęszczenie słów kluczowych w określonych częściach serwisu, relacja kodu strony do treści, przekierowania, struktura mapy witryny i wiele, wiele innych. W efekcie analizy system sporządza raport ze spisem uchybień znalezionych na stronie wraz z sugestią ich rozwiązania. Raport ten stanowi dokument gotowy do przedstawienia twórcy lub administratorowi serwisu i zawiera dokładne wskazówki do działań, jakie należy wykonać, aby poprawić jej pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania. Po zakończeniu optymalizacji serwisu, z reguły wystarczy zaledwie parę dni, aby dowiedzieć się na ile wpłynęła ona na zwiększenie jego pozycji.

Dotacje na innowacje. Inwestujemy w waszą przyszłość.
Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka

Większość osób wędrujących po Internecie przegląda strony, rzadko je czyta. Informacja musi być atrakcyjna pod względem graficznym, by stała się atrakcyjna pod względem treściowym. Związane jest to z czasem – im mniej trzeba go poświecić na wyszukanie informacji, tym lepiej. Dlatego warto stosować rozwiązania konwencjonalne, do których internauci zdążyli się przyzwyczaić i które umożliwiają im działania intuicyjne. Oryginalność warto stosować przy tworzeniu koncepcji marketingowych, grafice i tekście, nie jest wskazana przy samej mapie nawigacyjnej. W tym przypadku najprostsze rozwiązania są najlepsze. Stosowanie odnośników do podstron usprawni przemieszczanie się witrynie. Bardziej prawdopodobne jest, że przy braku przejrzystości strony internauta zrezygnuje z jej przeszukiwania niż że zacznie się jej uczyć. Najlepiej zastosować system streszczeń i nagłówków, które zapowiedzą dłuższą treść. Streszczenie powinno zawierać ogólne wprowadzenie do informacji zawartych w rozwinięciu. Warto również posiadać własną wyszukiwarkę na stronie – pozwoli ona na szybkie odnalezienie interesujących wiadomości i aktualności. Wyszukiwanie informacji nie może bazować na zaawansowanych narzędziach, z których umie skorzystać niewielka liczba osób. Jeżeli informacje nie będą uszeregowane tematycznie lub hierarchicznie, trudno będzie stwierdzić, które są ważne, a także odnaleźć wśród nich te najważniejsze. Działania polegające na umieszczeniu jak najwięcej treści bez zasady porządkującej będzie przypominać spam, a tym samym zniechęcać.

Profesjonalne projektowanie stron internetowych powinno odznaczać się przemyślanym planem i skutecznymi rozwiązaniami. Są różne sposoby, by ugryźć webdesign. Wiele osób decyduje się przede wszystkim na zastosowanie odpowiedniej kolorystyki na stronie. Tutaj ważna okaże się wiedza na temat barw i ich wpływu na ludzi. Jednak bez względu na wybrane kolory, należy zachować złoty umiar – tutaj nie liczy się ilość, a jakość. Kolory powinny harmonizować się ze sobą i wzajemnie dopełniać. Jeżeli chcemy uwypuklić daną informację, można zastosować kontrast, ale jego nadmiar może być nieprzyjemny dla oka. Najlepiej wykluczyć także już na początku zbyt intensywne barwy. Zazwyczaj w projektowaniu witryn stawia się na prostotę wykonania, która umożliwi szybkie zaznajomienie się z mapą strony. Umiejętnie wykonany webdesign wpłynie pozytywnie na popularność strony i stanie się jej wizytówką. Jeżeli będzie profesjonalny, firma również zyska sobie status godnej zaufania. Każdy element graficzny powinien zostać strategicznie rozplanowany. Najlepszym efektem takich działań będzie, gdy konkretny znak formowy będzie stale łączony z reklamowaną firmą. Co ważne, nie trzeba znać się wszystkich czynnościach związanych z projektowaniem – za to odpowiadają konkretne firmy zajmujące się tworzeniem witryn i wizerunków firm. Każde zlecenie traktowane jest indywidualnie, ponieważ jego poprawne wykonanie wiąże się również z prestiżem reklamującego. Webdesign wykonywany jest zazwyczaj nie tylko przez informatyków, ale ich działania wspierane są pracą grafików i specjalistów od słowa.

Tajemnicą poliszynela jest, że kogo nie ma Internecie, ten prawdopodobnie nie istnieje. Pracodawca przed rozmową z potencjalnym kandydatem najpierw sprawdza w Google, czy delikwent aby na pewno jest odpowiednią osobą na prace w jego firmie. Nie wiadomo, co gorsze – czy gdy nie ma nic (czy ten ktoś nic w życiu nie robił?), czy też gdy znajdzie żenujące wypowiedzi, zdjęcia czy filmiki (chyba jednak nie warto dzwonić). Podobnie robią oczywiście kandydaci, sprawdzając opinie na temat firmy i informacje o przyszłym pracodawcy. Skuteczna reklama może zdziałać cuda. Dlatego tak ważne stają się wypowiedzi na forach, na portalach społecznościowych, zapisy do portali biznesowych, w których można wykreować swój obraz na własnych zasadach. Coraz częstym sposobem na stworzenie pozytywnego wizerunku są blogi – nie tylko te osobiste, ale związane z konkretnym profilem działalności, np. hobby czy własną firmą. Te ostatnio często zakładają blogi firmowe, na których poszczególni pracownicy zamieszczają swoje spostrzeżenia i na których toczy się wartkie życie wirtualne. Osobną odmianą autoreklamy jest strona internetowa. Dlaczego warto ją posiadać? Przede wszystkim sami możemy powiedzieć o sobie właśnie to, o czym świat wiedzieć powinien. Nic więcej i nic mniej. Kreowany wizerunek będzie nam odtąd towarzyszył w sieci jak widmo – ważne, by było to pozytywne. Prezentacja w Internecie to także nowa możliwość dotarcia do potencjalnego klienta. Nowa, ale wydaje się, że niezastąpiona. Zadbajmy o to, by zanim nas poznają, już chcieli z nami pracować.